El SEO es esencial para el éxito de cualquier tienda online. Sin embargo, cometer errores comunes de SEO puede perjudicar tu posicionamiento y visibilidad. En este artículo, analizaremos los errores SEO más típicos en tiendas online y cómo evitarlos.
La Importancia de una Buena Arquitectura de Sitio
Una de las claves del SEO para ecommerce es tener una arquitectura de sitio amplia y bien organizada. Esto significa crear categorías y subcategorías orientadas a tus productos y potenciales palabras clave.
Cuando rediseñes o construyas una tienda online, realiza un estudio de palabras clave exhaustivo para identificar todas las posibles categorías relevantes. No limite el número de categorías, crea tantas como sean útiles.
Un error frecuente es tener demasiados productos agrupados en pocas categorías genéricas. Esto dificulta que los motores de búsqueda entiendan tu contenido. En su lugar, crea subcategorías específicas.
Por ejemplo, en lugar de una categoría amplia como «Zapatos», crea subcategorías como «Zapatos de mujer», «Zapatos de hombre», «Zapatos deportivos», «Zapatos de vestir», etc. Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor tu contenido.
Optimiza el Menú de Navegación
El menú de navegación es una parte crítica de la arquitectura de un sitio web. Debe reflejar tu estructura de categorías y facilitar la navegación de los usuarios.
Uno de los errores SEO más comunes es tener un menú de navegación poco optimizado. Los puntos clave para mejorarlo son:
- Incluye enlaces a categorías hasta el tercer o cuarto nivel. Esto aplana la arquitectura para los motores de búsqueda.
- Prioriza las categorías y marcas más relevantes en los primeros niveles.
- Usa texto descriptivo para cada enlace, no solo «Categoría 1», «Categoría 2».
- Limita la cantidad de enlaces para no saturar el menú. Entre 8-12 enlaces es un buen número.
Optimizando el menú de esta manera, estarás guiando mejor a los motores de búsqueda a través de tu sitio web.
Aprovecha el Pie de Página
Otra parte importante pero a menudo descuidada es el pie de página. Aquí puedes incluir enlaces que no caben en el menú de navegación.
El pie de página es ideal para:
- Enlazar a contenido estacional o promociones especiales como Black Friday.
- Crear enlaces profundos a categorías de baja prioridad.
- Enlazar a nuevas publicaciones de blog. Esto facilita el rastreo de los motores de búsqueda.
- Incluir enlaces útiles para los usuarios como información de contacto, aviso legal, etc.
Al igual que en el menú, usa texto significativo para cada enlace. Y mantén una cantidad de enlaces razonable, entre 10-20.
Enlaces Internos en Páginas de Categoría
Dentro de cada página de categoría, existen varias opciones para agregar enlaces internos útiles:
Barra Lateral
La barra lateral o columna lateral es ideal para enlazar a:
- Categorías relacionadas (hermanas de la categoría actual).
- Subcategorías de la categoría actual (enlaces descendientes).
Estos enlaces internos enriquecen la experiencia de usuario y refuerzan la relación semántica entre categorías para los motores de búsqueda.
Enlace a Todos los Productos
Incluye un enlace claro para ver todos los productos de esa categoría. Esto facilita que los motores de búsqueda accedan a todas tus páginas de productos.
Un error frecuente es limitar el número de productos por página (por ejemplo 24 productos). Siempre incluye una forma de acceder al listado completo.
Productos Destacados
Reserva un espacio arriba del listado de productos para enlazar a los «productos destacados» o más vendidos de esa categoría.
De esta forma, aseguras que esos productos importantes estén siempre visibles y no se pierdan varias páginas abajo.
Enlaces en Páginas de Productos
Cada página de producto también debe contener enlaces internos útiles, tanto para el usuario como para SEO:
- Productos relacionados: muestra productos similares que el usuario podría estar interesado.
- Productos complementarios: son productos que se suelen comprar junto con el producto actual. Por ejemplo, baterías para una cámara.
- Productos de la misma categoría: enlaza a otros productos de la categoría del producto actual.
No te limites solo a enlaces de compra. Incluye enlaces informativos a contenido relevante como artículos de blog o guías relacionadas con el producto.
Uso de Blog para Contenidos Informativos
Un blog es una excelente forma de atraer tráfico informativo y aumentar la autoridad de un sitio. Pero debe usarse correctamente:
- Enlaza el blog desde el pie de página para facilitar su indexación.
- Crea contenidos optimizados en torno a keywords informativas que no compiten con tus páginas de productos. Por ejemplo, artículos explicativos o guías de compra.
- Incluye enlaces contexturales a tu tienda donde tenga sentido. Por ejemplo, en artículos de comparativa o reseñas de productos.
De esta manera aprovecharás el tráfico informativo, sin canibalizar las páginas transaccionales de la tienda.
Indexa Correctamente las Facetas de Filtrado
Los filtros o facetas de categorías son muy útiles para los usuarios. Pero también pueden causar problemas de indexación si no se gestionan bien.
Lo ideal es evitar que los motores de búsqueda indexen todas las combinaciones de facetas:
- Usa el archivo robots.txt para bloquearlas.
- No incluyas enlaces HTML a facets. Usa otro tipo de enlace como etiquetas.
- No uses texto de anclaje que parezca una URL.
De esta manera, mantendrás indexadas solo las páginas de categorías/productos que te interesan.
En Resumen
Optimizar el SEO de una tienda online va más allá del contenido. Requiere prestar atención a la arquitectura, enlazado interno y rastreo del sitio.
Siguiendo las recomendaciones de este artículo, podrás evitar los errores SEO más comunes en ecommerce. Y así mejorar el posicionamiento y visibilidad de tu tienda online.
Es un proceso continuo, así que monitorea y analiza regularmente los resultados para seguir optimizando. ¡El esfuerzo valdrá la pena!