El marketing digital ha evolucionado mucho en los últimos años. Si bien antes era común invertir principalmente en anuncios de pago, hoy en día el SEO se ha vuelto indispensable para posicionar una marca.
Por qué el SEO es esencial hoy
Los anuncios en plataformas como Google Ads tienen varias desventajas. Si bien al principio pueden dar buenos resultados, con el tiempo se vuelven cada vez más caros y difíciles de gestionar.
El tráfico de los buscadores orgánicos que proviene del SEO, en cambio, es más estable y genera leads de mayor calidad. Además, posicionar una web en los primeros resultados de búsqueda tiene un efecto a largo plazo que crea autoridad y visibilidad.
Por eso, toda estrategia de marketing hoy debe incorporar tácticas de optimización para motores de búsqueda. Dejar de lado el SEO significa desperdiciar una enorme fuente de tráfico cualificado.
Cómo empezar con el SEO desde cero
Implementar el SEO en un sitio web que no lo tenía incorporado puede parecer una tarea titánica. Sin embargo, siguiendo los pasos correctos es perfectamente posible lograr buenos resultados en unos meses.
Lo primero es analizar las palabras clave que usan los posibles leads para encontrar nuestro tipo de productos o servicios. Herramientas como Ubersuggest permiten ingresar términos genéricos y encontrar sugerencias más específicas con alto volumen de búsqueda.
Luego, hay que crear contenido de calidad enfocado en esas keywords. No importa si al principio es contenido que también ofreces de pago, la idea es brindar el máximo valor posible para atraer tráfico.
Ese contenido debe publicarse en un blog dentro del sitio web. Posteos largos, detallados y que realmente ayuden al usuario a resolver sus problemas son ideales.
Consejos para crear contenido optimizado
Al crear contenido para SEO es importante enfocarse en la experiencia del usuario. El texto debe ser de calidad, brindar información útil y estar bien redactado.
Las estrategias artificiales como bolding o repetir palabras clave ya no funcionan. Lo que importa es el contenido en sí, no cómo se formatea.
Otro elemento clave es la originalidad. El contenido debe ser único, no simplemente copiado de otros sitios. Herramientas de IA como ChatGPT pueden ayudar a generar borradores, pero el texto final debe ser revisado por humanos.
También es buena idea incluir infografías, ya que suelen atraer más cantidad de enlaces entrantes (“backlinks”). Servir de fuente para que otros sitios te enlacen es una parte importante de una estrategia SEO exitosa.
Cómo conseguir backlinks de calidad
Los backlinks son fundamentales porque le indican a Google que otras páginas relevantes confían en tu sitio web. Pero no cualquier link cuenta, deben provenir de sites con autoridad en tu nicho.
Una forma es analizar dónde enlazan tus competidores con herramientas y contactar a esas webs. Otra es crear herramientas gratuitas como calculadoras, que suelen atraer links.
Conseguir backlinks lleva tiempo y esfuerzo manual. No es tan sencillo como comprar links, algo que puede penalizar tu ranking. Lo mejor es contratar a un especialista freelance que se encargue de esta área, no delegarla en cualquier VA.
Así que implementar el SEO en la web de tu empresa requiere trabajo constante, pero los resultados positivos están garantizados. Aquí un poco de resumen de las ideas clave:
- 🔎 El SEO genera tráfico estable y leads de calidad.
- ✍️ Crear contenido de calidad enfocado en keywords.
- 🗒️ Publicar el contenido en un blog dentro del sitio web.
- 🙋♂️ Enfocarse en la experiencia del usuario.
- 🔁 El contenido debe ser 100% único.
- 🔗 Los backlinks deben provenir de sites relevantes.
Crear contenido de valor, mejorar la experiencia de usuario y conseguir backlinks de calidad son la clave. En unos meses, será posible disminuir la dependencia de los anuncios de pago.