La inteligencia artificial es una tecnología que está revolucionando muchos sectores, y el SEO no es la excepción. En esta charla, Álvaro Chuiso Sáez nos comparte sus predicciones sobre cómo la IA podría transformar el SEO en los próximos años.
El auge de GPT-3 y ChatGPT
Hace apenas dos años, Chuiso Sáez compartía un video probando GPT-3. En esa época, esta tecnología de IA no estaba disponible para el público general. Pero su potencial ya resultaba evidente.
Actualmente, tras el lanzamiento de ChatGPT por parte de OpenAI, la IA generativa se ha vuelto mundialmente conocida. ChatGPT ha sido una de las campañas de marketing más exitosas, a pesar de no invertir en publicidad.
Es difícil predecir si la IA marcará un hito similar al surgimiento de internet y las «.com» en los años 90. Lo que sí parece claro es que producirá una transformación en muchas industrias.
El entrenamiento de los modelos de IA
Los modelos de lenguaje como ChatGPT se entrenan principalmente con Common Crawl y WebText. Estas son enormes bases de datos de texto extraído de internet.
También se alimentan en menor medida de libros y Wikipedia. En cuanto a idiomas, el inglés representa la mayor parte del entrenamiento con un 94%. El español apenas llega al 0,5%.
La IA no tiene por qué reemplazar nuestro trabajo, sino complementarlo.
Aunque los resultados en español son buenos, esto sugiere que hay margen de mejora entrenando más con datos en nuestro idioma.
¿Reemplazará la IA a Google?
Algunos esperan que la IA termine desbancando a Google. Pero esto presenta desafíos importantes.
El núcleo del negocio de Google son los clicks en los resultados de búsqueda y la publicidad asociada. Si Google reemplazara esto con respuestas de IA, perdería una porción significativa de sus ingresos.
Aunque Bing y ChatGPT intenten competir, aún dependen en buena medida de la tecnología de Google. La alternativa sería desarrollar soluciones propias desde cero, lo cual requeriría enormes inversiones.
La estrategia de Google: mejorar la experiencia de búsqueda
Ante este panorama, Google ha optado por una estrategia gradual. En lugar de reemplazar por completo sus resultados web con IA, los complementa con snippets y respuestas directas.
Esto mejora la experiencia del usuario sin renunciar a los resultados web. De esta forma, Google intenta evolucionar su buscador manteniendo su modelo de negocio.
No obstante, a medida que la IA mejore, es probable que Google se vea forzado a aumentar el uso de respuestas generadas por IA. Esto reduciría el tráfico hacia las páginas web en los resultados de búsqueda.
Impacto de la IA en agencias SEO y sitios web
Según Chuiso Sáez, la IA ya se está adoptando en agencias SEO para automatizar ciertas tareas. Por ejemplo, para generar contenido de menor valor. Sin embargo, no cree que vaya a reemplazar por completo a redactores humanos o programadores.
En cuanto a nichos web que usan monetización directa, la IA facilita enormemente la creación automatizada de contenido. Esto permite crear miles de páginas web rápidamente. Sin embargo, también satura los nichos y genera mucha competencia entre sitios que utilizan IA.
Será necesario encontrar un equilibrio sostenible entre contenido humano e IA. Mientras tanto, los creadores de sitios web debemos ser responsables con los temas que abordamos y la calidad del contenido.
La IA ha llegado para transformar el mundo del SEO. Aún es pronto para saber exactamente cómo impactará a largo plazo. Pero lo que parece claro es que debemos adaptarnos y encontrar la manera de integrar estas tecnologías en nuestro trabajo.
Mantener una mente abierta y no temer a los cambios que se avecinan será clave. Combinando lo mejor de la inteligencia humana y artificial podremos llevar el SEO al siguiente nivel.