El evento Google Search Central Live, celebrado el 20 de marzo de 2025 en Nueva York, se ha convertido en un punto de encuentro para discutir la intersección entre el SEO y la inteligencia artificial. ¿Qué cambios significativos están en el horizonte? Prepárate para descubrir cómo Google está reinventando las reglas del juego.
Aspectos Clave del Evento
Uno de los temas más resaltantes fue la introducción de los AI Overviews, resúmenes generados por inteligencia artificial que están transformando la forma en que se presentan los resultados de búsqueda. Ya no se trata solo de los tradicionales diez enlaces azules; ahora, la experiencia de búsqueda se amplía significativamente.
Si has tenido la oportunidad de experimentar con los AI Overviews, habrás notado que las fuentes citadas son distintas a las habituales que se encuentran en los primeros resultados. Según Danny Sullivan, esto se debe a la técnica de resúmenes predictivos y a los grounding links.
Resúmenes Predictivos
Los resúmenes predictivos son más que simples respuestas a preguntas específicas; anticipan las inquietudes futuras del usuario. Imagina que preguntas sobre el clima y, además de la información inmediata, recibes enlaces relevantes sobre las previsiones para la próxima semana. Sullivan señala que el modelo detrás de los AI Overviews es un enfoque integral que profundiza en una variedad de resultados para ofrecer un resumen adaptado a la búsqueda del usuario.
Grounding Links
Sullivan también destacó la relevancia de los grounding links, que son los enlaces utilizados como referencia en las respuestas de AI Overviews. Estos enlaces permiten validar la información presentada en un solo párrafo dentro de la respuesta de Google, lo que hace que sean más precisos y contextualizados, diferenciándose así de los resultados tradicionales.
Query Fan-Out: La Diversidad de Resultados
Otro concepto interesante presentado fue el query fan-out, que se sitúa en el corazón de la nueva innovación de Google, el AI Mode.
¿En qué consiste? El query fan-out busca comprender los sinónimos y los significados más amplios de una consulta. El objetivo es ofrecer resultados más relevantes, ampliando el alcance de la búsqueda al considerar múltiples consultas relacionadas. Mientras se genera la respuesta, los modelos avanzados pueden identificar y acceder a un mayor número de páginas web que antes, lo que permite mostrar un conjunto más diverso y rico de contenido asociado a la pregunta planteada.
Las Bases del SEO se Mantienen Firmes
Con la llegada de la inteligencia artificial, muchos se preguntan si es necesario replantear por completo las estrategias de SEO. La respuesta, según Sullivan, es no. Las bases de la optimización continúan siendo las mismas. La clave sigue radicando en generar contenido de calidad y relevante. A pesar de la tentación de lanzarse a las últimas tendencias, es fundamental mantener un enfoque en la autenticidad y la pertinencia, elementos que siempre serán valorados en el mundo del SEO. Es hora de ponerse a trabajar.