La dinámica del SEO es un campo en constante evolución, y en las últimas semanas, han surgido algunos puntos de discusión interesantes sobre el funcionamiento del buscador de Google, que incluso a veces abarca a Bing. En particular, se ha puesto el foco en dos cuestiones cruciales: ¿qué factores pueden llevar a la eliminación de páginas del índice de Google? y ¿es realmente más valioso el tráfico que las conversiones en el ámbito del SEO?
El compromiso del usuario como clave para el indexado
En una reciente charla transmitida por Google Search Central, Martin Splitt abordó la problemática del porqué algunas páginas, a pesar de estar indexadas, no aparecen en los resultados de búsqueda. Según él, existen varias razones para este fenómeno. Por un lado, puede que las consultas que llevan a estas páginas sean poco frecuentes o que existan otros contenidos considerados más relevantes. Pero quizás lo más interesante es que, si Google detecta que los usuarios no interactúan con una página cuando aparece en los resultados, esta podría ser retirada del índice. Esto resalta la importancia del compromiso del usuario como un factor determinante en la visibilidad de una página en el buscador.
Por lo tanto, si las páginas no generan la interacción esperada, Google podría decidir que no merecen un lugar en sus resultados, lo que podría afectar significativamente el tráfico y la visibilidad de un sitio web.
La prioridad de las conversiones sobre el tráfico
Fabrice Canel, miembro del equipo de Microsoft Bing, ha instado a los especialistas en SEO a cambiar su enfoque y centrarse más en las conversiones y la calidad de los clics, en lugar de obsesionarse únicamente con el volumen de tráfico y las posiciones en los rankings. Con los avances en inteligencia artificial, la calidad de los clics provenientes de búsquedas o interacciones con chatbots está aumentando, y esta tendencia promete continuar. Una comprensión más profunda de las consultas por parte de la IA puede resultar en clics que se transformen en acciones significativas para las empresas, lo que pone de relieve la necesidad de priorizar la conversión.
Sin embargo, es importante señalar que, aunque las afirmaciones de Canel tienen su base, también surgen interrogantes sobre la objetividad de su postura, especialmente en el contexto de la competencia entre Google y Bing. En este sentido, la noción de “conversión” sigue siendo un concepto que puede variar en su interpretación y relevancia entre distintos profesionales del SEO.