La llegada de las AI Overviews de Google a Europa ha generado un gran revuelo. Tras su estreno en Estados Unidos, esta innovadora función que proporciona respuestas generadas por inteligencia artificial se ha extendido a países como Alemania, Suiza e Italia. Esta evolución en la búsqueda está diseñada para facilitar el acceso a la información, pero también plantea preguntas sobre el futuro del SEO y el tráfico web.
Una implementación cautelosa en el Viejo Continente
Google está avanzando con precaución en la implementación de las AI Overviews en Europa. Hasta ahora, esta herramienta había estado activa en más de un centenar de países, provocando debates entre expertos en SEO y propietarios de sitios web. La estrategia de Google parece ser la de observar cómo es recibida esta novedad en Alemania, Suiza e Italia, antes de considerar una expansión más amplia. Uno de los grandes desafíos que enfrenta la compañía es cumplir con las normativas europeas, como el Digital Markets Act (DMA), que establece reglas estrictas sobre competencia y transparencia. Esta fase de prueba podría ser crucial para determinar el futuro de las AI Overviews en el continente.
Impacto en los sitios web y el tráfico orgánico
Aquí se encuentra la madre del cordero. La introducción de estas AI Overviews ha suscitado inquietudes entre los profesionales del SEO. Al mostrar respuestas generadas por IA directamente en la página de resultados, Google limita el incentivo para que los usuarios hagan clic en los enlaces tradicionales. Esta dinámica puede traducirse en una disminución del tráfico para los sitios que dependen de la búsqueda orgánica, ya que los usuarios pueden encontrar respuestas a sus preguntas sin necesidad de visitar las páginas de origen. Sin embargo, Google también sostiene que estas AI Overviews pueden aumentar el número de clics hacia ciertos contenidos, especialmente cuando se mencionan fuentes específicas. Es importante destacar que no siempre los sitios citados por estas herramientas son los que ocupan las primeras posiciones en las SERP.
Pruebas para una posible generalización
La expansión de las AI Overviews a Italia, Alemania y Suiza sugiere que Google está evaluando su aceptación a gran escala, a pesar de las regulaciones existentes en Europa. Aunque la compañía no ha proporcionado un cronograma claro para un despliegue masivo (ni siquiera ha confirmado oficialmente la inclusión de estos tres países), queda claro que está apostando por la inteligencia artificial para revolucionar la experiencia de búsqueda. Los próximos meses serán determinantes para analizar cómo reaccionan los usuarios, los propietarios de sitios web y los reguladores ante esta transformación tecnológica.